包裝企業網歡迎您!

商品包裝的色彩美學

http://www.lilymd.com    時間:2011年5月23日    關注數:1114 次

摘要:色彩,左右人的情感,支配人的行為。宜人的色彩,提高了商 品的外觀價值,給消費者者以美感和享受,引起其購買欲望,色彩成為了直接決定商品銷售量的重要因素,正所謂“色彩就是財富”

    “21世紀是一個包裝的世界”,人們已不滿足于純粹的“豐衣足食”般物質化生活,進而注重生活質量,追求精神享受。消費者對商品的價值要求,不僅 在于使用價值的消耗,更在于審美價值的追求實現。商品包裝,包裝的色彩美學,不得不成為商品設計者書案上一道理論研究例子題了。

 

http://127.0.0.1:82/img/201310/20131011148941.jpg

    “成功的設計家,也應該是成功的色彩學家”。臺灣廣告學家樊志育先生此話無疑一語中的。色彩,左右人的情感,支配人的行為。宜人的色彩,提高了商 品的外觀價值,給消費者者以美感和享受,引起其購買欲望,色彩成為了直接決定商品銷售量的重要因素,正所謂“色彩就是財富”。
    1  色彩與年齡
    1.1  兒童
    喜愛色:鮮艷、明亮、活潑的黃色調,綠色調和紅色調。
    緣由:兒童天性活潑率真,無憂無虎,思維單純。黃色調象征燦爛明朗和快樂;綠色調青春自然,象征生命青春健美;紅色調鮮艷,象征活潑健康。
    1.2  青年
    喜愛色:愛好青春系統的色彩,女性尤喜紅色系統的色彩。
    緣由:人到中年而務實,各方面趨于成熟。審美心理傾向于含蓄,購物顯出一定的習慣性、理智性,對商品色彩美尋求同一性而非突出“個性化”。
    1.3  老年
    喜愛色:舒適、莊重、大方的藍、灰色系列。
    緣由:風雨飄泊,閱歷豐富,購物體現出一定的保守性、理智性和自信心。懷舊心理使之習慣購買自己所熟悉的商品,對新產品往往持懷疑態度,但一經排除了這種懷疑,求新、求廳的審美心理也會萌生,所謂“老來俏”。
    2  色彩與性格
    性格是個體對客觀事物的穩固態度和習慣化一的行為方式,它是個體心理特征的核心。性格不同體現出個體興趣、愛好、需要、動機、信念、態度、價值觀和理想的差異。而性格差異與購買行為有著密切關系。掌握“差異”則可了解人們未來的消費趨勢。
    巴甫洛夫做的科學實驗顯示:活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調;理智較強、沉靜的人,則喜歡調和及深沉的色調;精力充沛、性格急躁的人,喜愛偏暖的,對比強烈的明快的色調;優柔寡斷、怯懦憂郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調子的色彩。
    3  色彩與職業
    社會分工導致不同的職業,不同職業的消費者對商品的審美要求存在區別。從事文藝工作的消費者 消費心理體現出求新求異追趕潮流,要求商品既要“賞心”更要“悅目”。購物時,特別注重商品的色彩美、造型美和包裝裝潢美。注意色彩對人體的美化作用和環 境的裝飾作用。體育界的消費者講究商品“舒適”、“自由”,注意商品色彩活潑、健美、大方。而教師為人師表,其中審美心理講求穩重,講究材料實用美,消費 趨向保守、追求樸實、文靜、典雅、含蓄的色彩美,不求過分艷麗之色,以體現其有知識、有涵養的身份。
    4  色彩與情境
    “情境”是商品包裝的色彩實現其審美價值的前提條件。
    凡美,均離不開具體“情境”。正如青年女子著旗袍,亭亭玉立,漫步于柳枝垂肩的林蔭道上,人與情境協調,表現出東方女性典雅、嫻靜之美。而女子著 旗袍奔馳于田徑場上,則是風馬牛不相及。又如,紅,本身是美色,然而將其涂抹于精神病院的墻上,則差矣。紅郄在此與精神病醫院環境不協調,不但達不到治病 救人的目的,反而刺激患者神經。正所謂“情境”差矣。
    譬如餐飲服務行業,對店面要注意色彩的運用,注意色彩美與列館“情境”的相符。經濟界權威人士調查指出,人們購買食品的心理,首先是色彩奪人,其 次才是味誘人。因此,合理而恰當運用色彩,能引起消費者對商品的初始購買欲望,如日本一家肉店的老板應用色彩學原理,把店里墻壁刷成粉綠色,在粉綠色的陪 襯和對比之下,肉的色澤就顯得格外鮮嫩,于是吸引了越來越多的顧客上門,生意格外興隆。
    寒冷的季節,自然景色比較音調沉悶,寒冷的空氣本身對人也有抑制作用。服裝外套色彩多用暖色給人以溫暖感,又因暖色比較鮮明,使人精神振奮活躍, 消除冬日的沉悶感;在食品烹調中,給熱菜(肉類)添加上紅色,不但色彩漂亮,也有增溫度感的作用;快餐店內使用橙色,可增食客進餐的速度和數量;新華通訊 社色系列適用于夏季之商品,夏天穿淺藍、淺綠和白色的衣服使人產生涼爽的感覺。
    可見,商品包裝的色彩運用應遵循一定的規律,應與“情境”相符。日本色彩研究專家河野友美曾進行吃西瓜的心理實驗。她讓一些被試者對比吃紅色西瓜 汁,當問他們哪種顏色的西瓜汁甜時,大多數人都說紅色的砒黃色的甜,但實際上紅色西瓜汁只是從黃色西瓜汁中分出一部分染上紅色而矣。由此可見,紅色使人產 生了肯定情感,人在太觀上會產生更甜、更愉快的情感。為了使色彩能充分發揮其審美作用,商品創造得應把色彩設計和主題構建(情境)聯系起來。“喜盈門”酒 的廣告中運用了大量的紅色、橙色,營造了一種熱鬧的喜慶場面,觀眾被廣告所感染,也會產生熱烈、親熱的情感。“雪碧”作為夏天的飲料廣告制作者巧妙地利用 了色彩的含義在觀眾眼前展現出大海、天空的迷人景色。藍天、碧海,再加上“雪碧”綠郄的包裝瓶,這一系列冷色調在熾熱炎炎的夏日給春奉送送來了絲絲涼意。
    5  結語
    離開了色彩,生活將變得蒼白單調;沒有了色彩,商品將顯得乏味平庸。斑瀾的色彩美化了我們的生活,豐富了我們的心靈。讓我們記住:色彩就是財富。(楊斌)

上一篇:>> 醫藥包裝的品質之選—8011-O態鋁箔
下一篇:>>

  • add220

版權所有:© 2013-2017 包裝企業網 浙ICP備14043355號

地址:浙江省金華市賓虹路1315號西京大廈311室 聯系電話:0579-82583787 E-mail:info@packltd.cn

 
天天燥夜夜b在线视频网站