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做好包裝設計的八點建議

http://www.lilymd.com    時間:2013年10月21日    關注數:408 次

摘要

  從原始社會的保護或貯藏的功能,到后來具備移動運輸的過程,并隨著產品交易的出現,逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰以后,人們將產品包裝所具備的促銷功能,發揮到了淋漓盡致的地步。今天,人們在購買商品時,商品包裝自身所體現出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計,已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發展,包裝設計也被提到了一個全新的高度。因此,鑫電公司對做好包裝設計提出八點建議,做拋磚引玉之功效。
  1.包裝設計首先是團隊合作的結晶

    今天的包裝設計,更講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業,而是更多其它部門參與和整合的結果,商家更象是一個合作伙伴,一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產和銷售的人密切合作,相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業人員的介入。總之,一個好的設計是群體協作的最佳體現。合作愈密切,產品占領市場,取得好的銷售業績的把握性就越大。

    2.包裝設計是門定位的藝術

    對于包裝設計來說,找對設計的方向,比什么都重要。客戶做一項設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進,無論設計的動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新換代,那么其原有的品牌包裝上的哪些優點需要繼承;如果對產品進行重新設計,它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況,其同類產品銷售如何,有何優劣,現有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分,對實踐定位的越準確,最終的設計效果就越好。

    3.包裝設計的好壞以市場適合為準

    “美”不是衡量優秀包裝的唯一標準,材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上,過分張揚包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣,優質的產品,低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段,不同的地點,不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產品的適合性為準,不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。

    4.包裝設計應具備獨特的性格特征,才能更好的滿足消費者

    包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現代包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動,這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問題。

    5.包裝設計越來越象一門社會科學,它是理性與感性的結合體

    因為國內包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式,是不大可能產生好的包裝設計的。

    現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中,難以自拔,其本質同客戶認為自己的產品什么都好,什么都想表現,沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位,自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來,市場目標也就相對容易達到。

    6.包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

    在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以產品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統一性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中,產品廣告宣傳的最終目的,包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳,與商家產品推廣策略相一致。

    7.包裝設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題應具備很好的唯一性

    往往有些包裝要表現的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的,最好是唯一的,直觀的,它應具備清晰明了的特征,使顧客對產品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正確的節奏把握,材質的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經濟實用。

    8.包裝設計是不斷檢討完善中求得發展與成熟的

    一個產品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發展、完善,才能成熟。所以相關的人員,要經常檢討其在市場上的表現,進行再定位,不斷的進行比較,調整,使其成為成熟的,穩定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養的工作。

    包裝是一種服務

    對包裝的認識,我們要運用辯證統一和發展思想,在看到其本身的積極作用的同時,更深入聯系到其對社會、對環境等方面的影響,擴大其服務功能,最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素,更要減少和克服人為的不良導致因素。

    隨著全球市場的相互聯網,市場經濟得到了迅猛發展,包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告,各行各業的工作人員抑或專家,對包裝的理解和認識也從不同方面和不同環境中作出了各自獨特的闡述,真所謂“百家爭嗚、百花齊放”!

    縱觀各方人士的觀點,我司認為將包裝理解為一種服務是最為貼切的認識。從包裝的最初含義來看,包裝是指一種用來盛裝物品的器物,構成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。其作用在于保護里面的物品不被損壞、不易變質,便于運輸和流通,并在外觀上有利于識別和觀賞等。由此可見,包裝有貯存、保護、便于運輸和流通及宣傳性和誘購性等服務性功能。

    人類社會發展到今天,我們對包裝的認識應擺脫最初、最單純的看法,即包裝的對象不應拘于靜止的物品,而是還要考慮到影響其不斷發展和完善的外在人為因素。因為包裝的功能除貯存功能外,其它的功能并不是生來就有的,尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。正如一只信鴿,它最初的功能就是能飛翔、能識別方向,但經人們訓練,它又具有能帶信的功能一樣,現在社會上流行一種“形象包裝”的說法,這種“形象”不是體現在具體的表現形式上,而是產生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓,這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識。

  可以這么說,如果將具體的看得見的包裝視為“有形包裝”的話,那么對那種看不見卻能深刻感受到的形象意念應叫做“無形包裝”。所有這些現象和因素的產生,都歸功于人為思想因素。在原始社會里,人們食難裹腹,衣難蔽體,對自己食品和物品的包裝要求一般只停留在貯存和貯藏階段,要做到保鮮功能,則很少想到,也很難做到。到了奴隸社會和封建社會,隨著人類社會經濟的不斷發展和人們商品經濟意識的不斷加強,商品種類越來越多,這時擺在商人面前的突出問題是如何運輸和流通自己的商品,并如何做到商品不易變質、不易磨損等實際問題,于是人們對包裝做進一步加工和改進,使其滿足人們的需要。到了資本主義社會,商品市場經濟得到前所未有的高速發展,競爭尤為激烈,廣告業在這種經濟環境下也得到蓬勃發展,包裝無疑就成了一些有市場眼光的企業家和廣告主們精心思考的對象,使包裝在具備一般功能的同時,又能達到宣傳廠家,擴大企業形象的功能。由此可見,包裝功能的改進是為了滿足人們日益發展的需要而得到不斷改進的,這種滿足就是服務。

    包裝服務的對象是被包裝物以及物品經營者和消費者。當你隨便走進哪一家商店,跳入你眼簾的總是琳瑯滿目的商品包裝,在你購買到自己的商品的同時,又得到了視覺上的享受。

(來自:慧聰印刷網)


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