包裝企業網歡迎您!

關于包裝封面設計的幾點建議

http://www.lilymd.com    時間:2014年3月10日    關注數:353 次

摘要:相信會有很多股東提出要把所有信息或營銷口號放在封面上的要求,這個時候你要提醒他們,包裝不是廣告。你可以做一個設計開發過程幻燈片,假設回到設計開始的時候,對設計開發過程回溯研究。你可以從外延和內涵兩方面進行闡述,并且在下一項開始之前,要求每個股東簽字核準以表明這一項已經通過,你還可以準備3-5個類似例子來論證你為什么這么設計。

  在前文中已經提到包裝封面設計第一要確定產品在市場中的地位,是一線品牌還是二、三線品牌,第二要進行實地調研,深入了解競爭產品的包裝設計,做到知己知彼,第三、四要確定包裝的視覺次序和主角元素。現在,接下來看還需要注意的事項。

  五、讓封面保持“簡單化”
  “簡單”是更為有效的信息傳遞方式。簡潔明了,通俗易懂和生動形象,將會成為主要的視覺傳達效果。成功的包裝設計通常具有精簡特征,它要求封面不能傳達過多的信息,營銷口號和產品功能篇幅不能過長。因為內容多,就不會產生預期效果,而且還會減少消費者對品牌核心信息的接收,降低他們對貨架上產品的興趣。在實際設計時,可以把這部分內容放在封底——現在大多數產品都是這么做的——以方便顧客獲取更多的信息。即使封底主要放一些營銷口號和產品功能介紹,也不能忽視對它的設計。還有,如果封底不具備可操作性,可以考慮用標簽來解決這個問題。

  六、正確處理股東對包裝設計的“指手畫腳”行為
  相信會有很多股東提出要把所有信息或營銷口號放在封面上的要求,這個時候你要提醒他們,包裝不是廣告。你可以做一個設計開發過程幻燈片,假設回到設計開始的時候,對設計開發過程回溯研究。你可以從外延和內涵兩方面進行闡述,并且在下一項開始之前,要求每個股東簽字核準以表明這一項已經通過,你還可以準備3-5個類似例子來論證你為什么這么設計。
  七、通過視覺效果傳達產品價值
  顯然,通過透明包裝盒使消費者看到里面的產品,是一個不錯的視覺傳達方法。消費者會想通過視覺感官來確定選擇是否合適。除了透明包裝盒外,還可以通過包裝盒的形狀、排版、圖案和顏色等讓消費者感知這個產品。這些要素能夠很好的說明產品屬性、產品特色和品牌價值觀。現在的消費者在購買產品時往往要看品牌價值觀和他們的生活方式是否相匹配。找出能和消費者生活方式產生共鳴的那個點,以圖案形式表現出來,用圖說話。創造一個獨一無二的“相信的理由”,使消費者相信包裝盒內的產品符合他們的價值觀,那么,即使是在信息封閉的環境下也能夠把產品賣出去。

  八、注意范疇特異性包裝規則,做到“入鄉隨俗”
  各行業都有相應的包裝設計規范。有些比較重要,就需要嚴格遵守,否則看上去就會顯得“特立獨行”。例如,在設計食品包裝時,產品就是主角,一般會把重點放在食品形象和印刷上,目標是在包裝封面和食品之間構筑想象空間,使消費者產生美好的聯想,從而刺激的購買欲望。相反,在藥品包裝方面,就不會那么重視產品形象,甚至有時連LOGO都沒有,反而會著重強調藥品名字和藥品功效。在設計時要求包裝封面不能雜亂,但是在具體到藥品包裝時,這一條不適用。
  以上只是個人觀點,希望能起到拋磚引玉的作用。


  • add220

版權所有:© 2013-2017 包裝企業網 浙ICP備14043355號

地址:浙江省金華市賓虹路1315號西京大廈311室 聯系電話:0579-82583787 E-mail:info@packltd.cn

 
天天燥夜夜b在线视频网站